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观察|谁把周四变成了“周末”?娱乐排播开辟新赛道

| 2020-11-04



最近无意中看到一条微博:“为什么有这么多综艺和电视剧喜欢在周四这一天播?周四和周一周二周三有什么不同吗?”


的确,细细一数才发现,有多档大型综艺节目放弃周末黄金档,而选择同时聚焦周四时段,着实令人诧异。单就放在两三年前,也没有哪个制片人敢将一线综艺节目编排在周四档。


毕竟圈里还流传着“得周五者,得天下”的说法,几乎能叫得上名来的综艺节目都扎堆在周五、周六、周日等黄金时间,而“周四档”突然被重用,原因到底是什么?

被综艺“拉下水”的星期四


如果一周作为典型的兄弟姐妹,“周四”向来不是最受宠的那个,无论影视、综艺、还是游戏的从业者,都不敢将“重任”交予周四。

譬如游戏,游戏的维护时间从来不可能是周五至周日,于是距离周五最近的周四便是维护最佳时间,因为这个时间段玩游戏人数比较少。


而综艺节目,因为往往要配合在电视剧之后播出,更是努力抢占周末档,因为普遍网友在周末时睡觉时间较晚,能够达到综艺观看需求。但是随着网综兴起,网友实现观看时间自主后,各大视频网站纷纷将周四“拉下水”。

首先是爱奇艺近期大热的《青春有你》,在周四播出达到一定热度后,爱奇艺大胆将《我是唱作人》首播也放到了周四!在网友的疑惑下,爱奇艺为了网友能同时对两个网综“雨露均沾”,还“贴心”安排“婧”延迟播出,果然《我是唱作人》立即光临热搜,可谓营销高招。


隔壁腾讯目前周四播出《脱口秀大会》,而未播先火的《创造营2020》,“鹅”还是保守选择周六与“婧”对打,但是腾讯前些周四档的综艺《拜托了冰箱》和《幸福三重奏》,依然也取得不俗成绩。

优酷的一周综艺中,虽然独缺“周四档”,但随着《少年之名》的官宣,不少网友猜测,周四档可能会留给这块巨饼,方便形成周四“婧”与“少年”对打,周六“婧”与“营”互撕的“友好场面”。


芒果TV在综艺上,错峰避开周四热档,但是在电视剧上也不含糊,不仅周四播出《天醒之路》,还有《三千鸦杀》。

综上所述,就目前网络平台来看,周四档依然是爱奇艺为霸主地位,选择的都是A+级顶级综艺。而芒果TV则放弃争夺周四档综艺战。但是,芒果TV的A+级综艺《朋友请听好》,虽然是周三首播,可是周四却在湖南卫视进行首轮台播,由此可见,芒果TV把周四资源留给了电视平台,使湖南卫视周四的综艺收视数据乐观,但是,先网后台的做法,依旧压制了传统电视平台的思维创新。

综艺大战从周四打响


综艺选在周四更新,其实是这几年才出现的现象。周五、周六、周日作为综艺黄金时段,一直是各大平台对打的重要战场。爱奇艺首当其冲在周四进行大量综艺更新,并取得一定关注度,此举也和互联网发展有关。


曾经,在传统电视平台独大之时,综艺与电视剧一样,需要关注守在电视机前掐着点观看,如果家里人意见不统一,可能会出现抢遥控的行为。

但现如今网络普及,网友人手一部手机即可随时随地观看任何节目,这种便利使得人们在拥有碎片休息时间的时候,就可以拿出手机享受片刻的娱乐时刻。再加上现如今人们生活节奏快,生活压力大。在经过周三的“小周末”后,人们的心态对于周四的解压与娱乐的需求量普遍增大,所以周四变成了一个小高峰。另外,各大网络平台与卫视平台,在节目编排上还是会避免撞车。同时为了防止与周末无可撼动王牌节目硬碰硬,因此最好的编排方式就是走差异化竞争路线,开始选择将节目适当放在周四档。


还是以爱奇艺的《青春有你2》为主,与以往几季周五上线不同,《青春有你2》选择周四播出并且一周双播,利用周六的黄金档热度带动周四热度。另外,本周新鲜上线的《我是唱作人》,同样的周四档引发网友疑惑,为何爱奇艺选择同档期播出两大王牌节目,自己打自己为了什么?实则,爱奇艺利用引流、集聚效应,无论两档网综哪一个热门,都能极速带动另外一档,起到了优势营销效果,并且将周四打成自家特色招牌,此举也被业内解读为爱奇艺深耕周四档的一个前瞻性举措。


而另外一个原因就是,周四更新的综艺大多是vip才可以观看的。平台抓住网友为了不被剧透或者为了快人一步走在娱乐前端的心态,于是人们多数会更积极实时观看。

周四档是否可以解救卫视?


电视平台作为传统平台,一般周四选择更多的是“周播电视剧”。湖南卫视曾经周四的“钻石独播剧场”,播出过《古剑奇谭》、《花千骨》等热门电视剧。但是此剧场与“青春进行时”合并后,改为周一至周二播出,周四档开始陆陆续续播出综艺,但是去年,无论《恋梦空间》还是《神奇的汉字》,收视率都未达优秀。


包括目前,电视平台虽然试水周四进行综艺,但基本并非王牌节目,或是非首轮播出,如湖南卫视周四依然选择了非首播综艺《朋友请听好》,证明电视平台依然没有过于倾向于开拓周四档。


对于电视平台,综艺的热潮依然放在周末,虽然《快乐大本营》和《非诚勿扰》这类常规节目依然热度依旧,但平台综艺市场一直止步不前,单凭头部综艺支撑,很难进行创新再续巅峰,有“吃冷饭”的嫌疑。但是换一个方向来看,周四和周末的都是有可能出精品综艺的,最根本的依然是节目品质与内容,如果可以契合观众口味,播出时间并不会过于影响项目本身。

而视频平台,要比传统平台更具备创新性,并且也有能力打造周四档,早在2017年,视频平台对于周四档的打造已经有所显现,相比前一年,周四的综艺数量大幅度增加,随着两三年的摸索创新,视频平台首先利用资源与平台优势着手培养周四档,久而久之,凭借强大的客户流,网络平台已经把内容下的东西扩展到周四了。


目前,对于周四档把控最为成功的平台依然是爱奇艺,在4月23日播出的两档综艺中,播出数据持续上升。


另外,在周四至周五之间,霸占了微博热搜。50条热搜中,《青春有你2》与《我是唱作人》便霸占9席热搜位,除了综艺本身的高热度外,与同期竞品少也有关,观众自然而然认为,这两部综艺有大爆潜质,自发前去观看,从而提升项目数据。


至于未来,不可否认,在爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV的摩拳擦掌发力下,周四档竞争将持续激烈。如果传统卫视平台也加入战争,周四档很可能成为一个新鲜热门档期。又或者说,综艺黄金档即将变天,大型综艺未来极有可能放弃所谓的周末档,选择聚焦周四档,让我们拭目以待。

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