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明一国际携手《月嫂先生》登陆东方卫视、浙江卫视品牌营销策略再升级

| 2020-11-05

  与传统硬广相比,影视剧软植入因更容易获得观众的接受和认可,成为近年来品牌传播的重要途径。对于企业来说,在热播剧中植入软性广告,往往能产生印象深刻的品牌记忆。因此,很多企业纷纷瞅准热播剧这块“香饽饽”,寻找适合自身调性的作品,推动品牌传播的进程。

  作为中国乳业领军品牌,明一国际不断的进行全方位品牌传播,影视剧植入也是其重要的一块传播阵地。近期,明一国际将目光投向热播的都市温暖话题剧《月嫂先生》上,通过深度合作《月嫂先生》,将产品植入剧情当中,广告形式更巧妙,品牌融入更柔软。

  《月嫂先生》正在东方卫视、浙江卫视的黄金档热播,最新收视率分别为0.981%,0.809%,卫视排名分别达第2名、第4名。与此同时,线上独播平台为爱奇艺,上线不久播放量已达3.2亿。

  《月嫂先生》本身就是一部围绕“育儿”的都市生活剧,“护理产妇与新生儿”等元素必不可少。明一奶粉作为婴幼儿的必需品,在剧中的植入,可以说与其品牌形象以及明一国际的产品特性都非常契合。同时,明一国际不同于很多品牌“尬聊”一般的生硬植入方式,而是迎合剧情的需要,考虑观众的感受,品牌在剧中的植入,清新自然,不落俗套,在帮助情节推动上,不但可以起到正面的作用,还处处彰显出与品牌所传递的价值观不谋而合的认同。

  例如,剧中沈心唯(吴奇隆饰)是一名专攻婴幼儿发展心理学的海归博士,学术成就优异,可化身“月嫂”后却连“冲奶粉”都不能熟练掌握,不过后期他将自己所学的心理学知识融入到月嫂的职业中,也渐渐掌握了“冲奶粉”、“换尿布”等哄娃技能。而在这一过程中,明一奶粉作为《月嫂先生》唯一指定奶粉,也成为了沈心唯(吴奇隆饰)和女主那娜(李小冉饰)在跌跌撞撞中升温的爱情纽带。

  通过产品的摆放和使用方式露出,明一国际恰到好处的将产品“隐身”在节目中。这种蜻蜓点水的形式让观众不知不觉对产品及品牌留下印象,降低观众对广告的排斥心理。同时,以“道具”的形式植入,也能使观众在自然、轻松观看节目的同时,随着剧情的发展,逐渐了解产品及其主要用途。

  剧情与广告相辅相成,明一国际软硬兼施,潜移默化地在观众脑海中留下品牌记忆。品牌在电视剧中的植入巧妙新颖,与情节融合自然,能够呼应电视剧的主题,让观众对于电视剧产生更深的共鸣。相信随着故事的发展,明一奶粉也会随着剧情长驱直入,深入消费者内心。

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