• QQ空间
  • 收藏

深入细分化创新、引领年轻向探索,《一键倾心》打造社交节目新范式

| 2020-11-13

  • 最新
  • 精选
  • 区块链
  • 汽车
  • 创意科技
  • 媒体达人
  • 电影音乐
  • 娱乐休闲
  • 生活旅行
  • 学习工具
  • 历史读书
  • 金融理财
  • 美食菜谱

深入细分化创新、引领年轻向探索,《一键倾心》打造社交节目新范式

传媒圈 传媒圈 2020-06-25


情感社交类节目一直是综艺市场的热门品类。近年来,随着青年群体恋爱、社交需求的增长,行业操作手法的日臻熟练以及品牌广告主的青睐,情感类综艺在荧屏上一度扎堆爆发。不可避免的是,市场趋于饱和、内容同质化的问题接踵而至。于是,创新成了此类综艺角逐市场,赢得收视和口碑的必由之路。


湖南卫视原创情感类跨屏社交节目《一键倾心》正是以对青年群体深层洞察为前提的形式、内容等多领域创新,不仅在市场站稳了一席之地,更在大品类题材的垂直化、细分化探索中,开掘出了新的方向,打造出了社交节目新范式。在播期间,新华网、光明网、中国网等主流媒体纷纷点赞节目的创新力。

 


据数据显示,节目从开播到收官,收视连连登顶,微博主话题#一键倾心#的阅读量高达2.6亿。多个节目衍生话题一度在今日头条、知乎、豆瓣等社交媒体热搜霸榜,如#靳梦佳谈前任#、#沈梦辰爱脑力男#、#你介意另一半粘人吗#、#恋爱中的父母之命要听吗#、#和异性相处的分寸感#等。而由节目引出的“精神出轨”“异地恋”“灵魂伴侣”“时保联”“大城床、小城房”等话题也再次掀起观众的热议,引发了多轮舆论热潮。

 

手机大数据搭建社交桥梁

打通情感社交类综艺进阶之路

 

纵观《一键倾心》十期节目,其核心创新点在于手机大数据的引入,并将其作为模式核心,即男女嘉宾恋爱社交的入口及依据。


形式上,节目创新使用手机这一社交媒介,打破了传统情感社交类节目“看脸”所带来的表层式判断和程式化人物搬演,同时,也带来了通过手机进行盲选的全新视听体验。


内容上,节目从嘉宾们的手机入手,通过大数据分析其社交软件使用频率、游戏软件中的表现、在不同娱乐休闲软件上投入的精力等,对他们的性格、爱好以及生活方式等进行多角度的真实反映,突破传统模式中嘉宾“自说自话”的模式,让“数据”开口说话,并以此推进节目进程。同时,节目也突破了传统类型节目模式和婚恋话题局限,呈现出手机数据映射下不同视角的恋爱社交观,折射出当下年轻人的生活与社交方式。



有数据表明,截止2019年,我国有大约15.99亿手机用户,用户日均手机使用时长达6.2小时,占据了一天四分之一的时间,其中青年群体更甚。对于奋斗在一线城市的单身男女而言,为了突破狭窄的朋友圈层,他们将自己对爱情的美好期许寄托于各大社交APP中。如今,手机不仅成为了青年群体生活中必不可少的部分,也成了他们恋爱社交的重要媒介。如此,《一键倾心》依靠手机大数据的核心创意既是对核心受众的精准洞察,也是对当下时代、社会脉搏的精准把控。


从单纯的素人相亲交友式模式,到嫁接真人秀的操作手法,打造户外模式抑或是观察模式,情感社交类节目的演进在当下的发展中遇到了瓶颈,而《一键倾心》则借用科技的力量完成了模式创新,不仅通过多样的手机APP使用数据展现出新时代青年丰富多彩的真实生活,还借此为情感社交类节目的垂直化、细分化探索开辟了一条新路径、新方向,打通了此类模式节目的进阶之路,或将引发新一轮模式热潮。



个性化样本拼贴多元化群像

打造青年群体恋爱社交图鉴


在《一键倾心》中,我们看到了频繁辗转于soul、积目等社交平台的都市青年黄伟业、黄猫,在17款手机相亲APP中社交外,还线下相亲多达一周28次的李泽言,也看到了对线下相亲有着执念的海归硅谷工程师李礼;看到了每去一个地方出差就在社交APP上认识一波新朋友的涂宇晴,看到了在爱情中主动洒脱,不受限于年龄身高,不拘泥于琐碎现实,更看重彼此感觉的“椰子女孩”杜卡卡、“飒小姐”钟盛等,也看到了为牵手、拥抱等亲密行为约定期限的昆曲名旦王文惠等等。在这些案例中,《一键倾心》既呈现了青年群体多元、丰富的生活方式,也刻画出了背后迥异的恋爱社交观。其中,有相对传统保守的观念,也有大胆开放的“鱼塘式”社交观,而这些个性化样本正代表了当下无数青年的恋爱社交状态和观念。



基于生活方式、社交观念的交流和沟通,《一键倾心》还延伸、拓展出了更多关于生活方式,关于恋爱、情感,乃至关于生育、教育等话题的探讨,如男生化妆、泡夜店、异地恋、时保联、恋爱AA制、与前任的关系、异性朋友的界限、生男还是生女等。甚至在社交方式、个人经历上,节目也有针对性的观照和呈现,如带着妈妈、奶奶到现场等,如女嘉宾被前任以创业为名不断索要钱财,如看似性格强势的女嘉宾却极度缺乏安全感,有着从小父母离异,过早分担家庭压力的坎坷经历。


可以说,与恋爱社交有关的各种直接话题、间接话题,《一键倾心》的嘉宾样本几乎都有所涉及,它所触碰的多元化个例也映射着荧幕外的无数青年的真实现状及观念。节目通过不同嘉宾借助手机大数据的交友,共同拼贴出了青年群体的多元化群像,展现出青年群体多元化的社交观、婚恋观、爱情观,打造出了一幅青年群体恋爱社交图鉴,为进入适婚年龄的青年群体提供了一面可以反观自己的镜子,也为广大观众了解青年群体提供了一个入口。


与青年共鸣,与时代共振

锻造年轻特质传递正确爱情观


情感社交类综艺的主体无疑是青年群体,这便使得节目在年轻化和年轻态方面有着内在需求。《一键倾心》除手机大数据、青年样本等创新模式、切身话题等在贴近年轻人层面下足功夫之外,在整体节目的更多元素和细节上都打磨出了年轻化的特质。


首先,节目中的助爱姐妹团包括了四位不同性格、不同情感状态的,受到广大青年群体喜爱的女主持人,他们都站在自己或单身、或恋爱、或已婚的视角,为嘉宾们提供了全方位的交友分析和建议。其次,节目打造的相亲模式和相亲氛围并不刻板、严肃,也没有相应的要求和压力,男女嘉宾都在节目建构的氛围中得以充分表达自己。而且,节目男女双方以手机为界限的隔屏交流更像是一种互相探索未知的状态,而女嘉宾和助爱姐妹团更生发出了一种猜测、八卦男嘉宾的娱乐气氛,让交友活动变得有趣、轻松而热烈。最后,倾心小屋的互动以及直接表白等形式的加入也赋予了节目高甜的风格。



这一系列细节和元素都为《一键倾心》的年轻化特质打下了基石,而这也是节目能够激发青年群体广泛共鸣,促使观众加入节目相关话题讨论的根本动力。


《一键倾心》用当下年轻人最熟悉的形式,深入浅出地剖析当代青年生活观、恋爱观。节目中,男女嘉宾在对话交流的同时,也基于自己的态度和观念参与着关于生活观、恋爱观乃至人生观、价值观的讨论,而这实际上正是不同社会个体交换彼此生活态度及情感诉求的体现。观众在节目之外,也可以因嘉宾在他们身上的投射性,产生一次与节目中持不同观念的人以及一次与自我内心的碰撞。正是在这样的碰撞中,“爱情是让彼此更自由,而不是束缚”“两个人互相喜欢,成为更好的自己”等关于婚恋社交的正能量也得以传递出来。



《一键倾心》题材的出发点是青年群体的社交需求,核心创意点是当下青年生活中最离不开的手机,呈现的是青年群体的多元化性格、生活方式以及恋爱社交观,并通过细节打磨,锻造出了节目的年轻特质,以年轻向内容和姿态与青年达成共鸣,并以手机大数据这样的新科技、当代青年生活样态和观念等内容呼应社会和时代,引领青年群体的积极能量。

 

可以说,《一键倾心》在当下竞争激烈的综艺市场取得了不小的成功,而它的成功在于其在行业题材上竖起的新标杆,也在于其在青年受众群体中引发的热议和共鸣,更在于其所传递出的正向社会价值和能量。


推荐更多阅读:
习近平对新闻舆论工作提出新要求
B站心太急!
《后浪》把我这朵后浪看哭,现在想说干杯
腰部演员的哀伤:最长待业已经15个月了!
电视频道关停潮:关停并转,淘汰落后产能!
2020抖音MCN机构地图:网红江湖权力中心
不止薇娅李佳琦,老板也入局:直播是好生意
2020传媒行业大预测:党媒盈利、转型放缓
做了5年演员,我的片酬是每秒0.00462元
武汉最新城市宣传片,刷屏了:文案太棒!
莫让县级融媒体中心,变成一堆生锈的机器
如果可以,我想娶个女记者!

-完-

长按二维码识别,一键关注传媒圈公号
《传媒圈》专为广电、视频、影视、广告主、广告代理公司及融媒体业者服务,粉丝量和阅读量均领先同业。欢迎关注!欢迎合作!
如希望交流,请加微信:dianyingquan。

    阅读原文

    前往看一看

    看一看入口已关闭

    在“设置”-“通用”-“发现页管理”打开“看一看”入口

    我知道了

    已发送

    发送到看一看

    发送中

    微信扫一扫
    使用小程序

    取消 允许

    取消 允许

    微信版本过低

    当前微信版本不支持该功能,请升级至最新版本。

    我知道了 前往更新

    确定删除回复吗?

    取消 删除

      知道了

      长按识别前往小程序

      本站仅按申请收录文章,版权归原作者所有
      如若侵权,请联系本站删除

      微信QQ空间新浪微博腾讯微博人人Twitter豆瓣百度贴吧

      觉得不错,分享给更多人看到

      传媒圈 热门文章:

      报道新闻的新华社竟拍了部电影,还红遍了网络,看完热泪盈眶    阅读/点赞 : 73721/396

      中央审议通过央媒人事改革方案,深化薪酬编制等四方面    阅读/点赞 : 49134/227

      最近的新华社,有点不像新华社    阅读/点赞 : 39988/260

      如何拥有像王菲一样的天后“腔调”?它做到了    阅读/点赞 : 37067/236

      她出现在《中国诗词大会》上,诠释了真正的诗意    阅读/点赞 : 18857/202

      砸上亿拍出来的剧放在网上播,芒果TV这招险棋走对了没    阅读/点赞 : 16893/386

      《人民的名义》全剧组投资仅1.2亿,狠狠打脸小鲜肉片酬!    阅读/点赞 : 12552/226

      中国跑友的集体狂欢,看这里!    阅读/点赞 : 8831/218

      CTR研究院:国内电视剧的六大问题    阅读/点赞 : 5858/188

      看一档健康类直播节目,如何在大直播时代杀出重围    阅读/点赞 : 5450/258

      传媒圈 微信二维码

      传媒圈 微信二维码

      传媒圈 最新文章

      深入细分化创新、引领年轻向探索,《一键倾心》打造社交节目新范式  2020-06-25

      多地抢主播:房补最高50万,还能成“国家级领军人才”  2020-06-25

      新媒体营收超1.6亿,第一家都市报如何抵御报业危机  2020-06-25

      周星驰抵押11亿元豪宅?要悲剧的可能还不止他…  2020-06-25

      网红主播一个月能挣多少钱?她们干满24年=薇娅一个订单  2020-06-24

      70后出任湖南广播电视台党委副书记,排名第三位!  2020-06-24

      娱乐圈“C位”修炼手册  2020-06-24

      总局公布2018-2022年第三批重点电视剧规划选题  2020-06-24

      主持人,将成为一个历史词汇  2020-06-23

      ?影视行业是不是没编剧了,怎么老是在翻拍网络小说?  2020-06-23

      (function(){ var bp = document.createElement('script'); var curProtocol = window.location.protocol.split(':')[0]; if (curProtocol === 'https') { bp.src = 'https://zz.bdstatic.com/linksubmit/push.js'; } else { bp.src = 'http://push.zhanzhang.baidu.com/push.js'; } var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(bp, s); })(); (function(){ var src = (document.location.protocol == "http:") ? "http://js.passport.qihucdn.com/11.0.1.js?ba34c9f41d18b62312e960833b3cb4ae":"https://jspassport.ssl.qhimg.com/11.0.1.js?ba34c9f41d18b62312e960833b3cb4ae"; document.write(''); })();

      2020-12-01
      探索 官方规划构建多层次养老保险体系探索长期护理保险
      中新网北京3月7日电(种 卿) 国务院日前印发《“十三五”国家老龄事业发展和养老体系建设规划》(简称“规划”)。... <详情>
      2020-12-01
      探索 长沙农村危房改造探索募资新路
         农村危房改造是中央制定的重要民生工程,也是“十三五”规划的重要内容。2013年以来,长沙市探索形成住建部门牵头、相关部门... <详情>
      2020-12-01
      探索 十堰等地探索执纪问责“后半篇文章” 让“有错”干部变“有为”
      原标题:数十人重获提拔重用:湖北多地探索受处分干部管理新规 “作为高素质、高学历人才,处于高风险岗位,要发挥专业所长,放下思想包袱,干净做事。要珍惜... <详情>
      2020-12-01
      探索 天津滨海新区牵手南开中学 探索文化育人新模式
        中国青年报客户端讯(中国青年报·中国青年网记者胡春艳 )天津市滨海新区文化中心与天津市南开中学滨海生态城学校近日签署战略合作协议,双方将在学生素质拓展课程、... <详情>
      2020-11-30
      探索 共见多维成长《放开我北鼻》对网综的纵深式探索
      ­  自2016年起,网络综艺节目以爆发的态势频频霸屏,迎来了创作“大时代”。腾讯视频打造了数量与质量兼具的网综节目群,为网综发展贡献了重要力量。《放开... <详情>
      2020-11-30
      探索 2016中国B2B新趋势与新探索
      中国出口趋缓,问题是需求趋缓,还是供应链待改善?40张PPT告诉你,阿里巴巴大阵仗组织B2B峰会不是没有理由,商机还有很多,只待贸易链条重整、增进效率。 ... <详情>